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牛云老师开年首场内训:从4A到4D,中国民族广告营销的觉醒!

发布时间:2022-2-9 来源:快印客 责任编辑:快印客
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2月7日,虎年开工第一日,快印客总部举行了一场非常重要的管理层内训,培训主题叫做《从4A到4D,中国民族广告营销的觉醒》,由掌门人牛云老师亲自主讲。


牛云老师深入解读了中国民族广告的发展使命,详细分析了广告营销从4A到4D的发展趋势,以及快印客所倡导的四维广告营销学的重要性,并且进一步强化“信赖、依赖、成长”三大核心关键词,对2022年快印客的发展方向提出了明确的方向,以及对接下来一系列的工作做了重要的部署和展望。


牛云老师主讲虎年首场内训


四维营销生态

实现中国民族广告营销的觉醒


2021年,牛云老师创立了四维广告营销学,这是一个有别于传统定位广告营销学的技术营销学派,借助于互联网技术工具与传统的广告物料相结合,打造一种全新的、可精准获客的、可创建客户连接的、可卖场共享的、可以通过广告和消费者分享裂变的广告投放系统。


过去的广告用的几乎都是4A广告学理论,4A指的是美国广告协会定义的全世界的营销标准和广告的标准。这也是目前我国高校当中所有《广告营销学》和《市场营销学》的理论来源,甚至现在整个中国市场使用的全部是4A广告学的理论。这种广告营销理论放在工业化时代是有效的,但是它需要巨大的营销策划费用和广告推广费,对于当下资金有限的传统中小企业来讲,显然是不适合的。而且这些观点很可能是美国100年之前的产物,它已经不适用于我国这个正高速发展的移动互联网时代了。


因此,这种营销理论及策略断代时,而传统企业又面临更大的生存挑战,牛云老师不断完善营销理论,不断与时俱进,顺应市场的发展、技术的创新,推出适合中国传统企业生存和使用的创新广告营销学——四维广告营销学。它不仅能够满足移动互联网时代传统中小企业的生存需要,更能够唤醒他们的营销认知,让中国民族的营销学体系、广告学体系变得更加的丰满、更加接地气,最终为传统中小企业提供高效的、精准的营销策划服务。



四维就是“空间+时间”,是以时间为轴,把所有的空间串联起来,创造一种沉浸式的体验,让人感同身受,进而认知到真实性。可以说,真正的四维就是元宇宙。


四维广告营销学的终极目标是落地政府提出的关于“提升中小企业竞争力”相关政策要求,最终让传统企业旺起来。即通过打造四维营销生态,帮助传统企业摆脱互联网平台的控制,从这些平台的公域流量池中脱离出来,打造自己的私域流量池,完成整体的升级转型,达到提升企业竞争力的目的。


快印客研究的就是当互联网平台大行其道的时候,传统企业的生存之法。在四维营销生态下,必须经历四个阶段。


一、个体营销。指的是自我的认知觉醒。所有传统企业的老板,首先你自己的认知必须得发生改变,实现自我觉醒。这种觉醒就是跳出定位营销学的框架,认知到四维营销的重要性。只有意识形态转变到四维,才可以实现营销突破。


二、周边生态。如何让临街实体店的人气重新旺起来,我们联合商业街上几百个商家打造一个共享生态,实现彼此获客。如果传统临街店铺无法意识到互联网工具连接的重要性,还各自单打独斗,那是不可能与美团、饿了么这些“大老虎”进行抗争的。我们必须打造整体的生态系统,实现虎口脱险。


《论持久战》里面有两个核心观点:1.积小胜多;2.用空间换时间。4D的“时间+空间”理论也有异曲同工之妙。经营企业本身就是一个持久的过程,传统企业只有尽快转型新营销,提升自己的竞争力,才能抵御互联网平台的“闪电战”。


三、区域品牌。共享生态到最后就是区域品牌共享、信息共享,其实就是农业部促进乡村振兴25条里提到的信息共享。品牌共享必须要打造区域品牌,其中最重要的就是乡村振兴。过去农民只管种地,现在除了种地还要想办法把农产品卖出去,因此农民的问题在本质上也属于企业的问题。


四、整体转型。四维营销生态是循序渐进的。第一是改变个体即传统企业老板的心态。第二是实现周边小区域的融合,就像解放区一样。第三,实现整个片区的一个大的解放,到最后全局都变成解放区,这样就能提升整体竞争力。整体转型是四个维度中的最高。



内训现场


成立4D营销策划部

助力传统企业实现逆风翻盘


推广四维广告营销学理论,让传统企业意识到移动互联网应用的重要性,仅靠快印客总部的力量肯定不够,还要取决于全社会的觉醒。因此,我们需要发动全国广告快印印刷同行的力量,集结认可并深入落实四维广告营销学的新广告力量,一起来完成这项伟大的事业。基于这些原因,2022年,快印客将成立一个新的部门:4D营销策划部。


4D营销策划部的目标是利用快印客的团队力量和技术优势,培养优秀的4D营销策划师,打造“数字+”营销解决方案,帮助传统企业实现逆风翻盘。其主要任务是致力于帮助企业打造智慧营销,帮助政府实现智慧传播。


这个部门将设置两个岗位:第一个岗位,叫做4D企划;第二个岗位,叫做项目合作。利用共享融合、分享传播的营销思想,帮助传统企业实现精准获客。过去,传统企业最悲催的地方是根本不知道自己的客户是谁。现在不一样了,四维营销生态能够结合不同维度营销阶段所投入的广告物料形式来精准地控制营销结果。


1.4D企划具体干些什么呢?第一个是做4D企划案。第二个是做4D执行案。第三个做4D营销道具。4D营销道具又包括两个:陈列和空间。最后还有4D传播,它的目的主要是解决传统企业的认知觉醒。


2.项目合作主要是做什么呢?从事校企合作,即合作办学,打造“数字+”营销策划师,并且进行认证考评。未来,快印客体系内的合作伙伴所做的所有企划案都是以建设4D生态为主。从定位、包装产品到获客,帮助传统企业打造一整套“数字+营销”解决方案,摆脱同质化竞争。


2022

快印客展望与规划


四维广告营销学在兼顾定位营销学的基础上,实现了精准营销的深层次突破,打造矩阵营销生态,在“空间+时间”的四维当中为传统企业进行营销赋能和技术赋能。未来,快印客不但要唤醒传统企业的认知维度,还要培养各行各业的“田秀才”“土专家”。

依托创新的理论体系和技术工具,快印客将建立一门新营销学科的培训体系,通过跟高校以及各种社会办学机构的合作,培训大量的4D广告营销策划师,打造4D广告营销解决方案,以“数字+商业”赋能应用场景,打造助企新生态。

2022年,快印客还将打造一个样板工程——乡村振兴体验馆,其核心是打造乡村农产品营销解决方案,包括品牌共享、智慧型包装物、智慧村牌等智慧应用,帮助农产品出村进城,进一步助力乡村振兴。


乡村振兴智慧农耕展厅体验馆


结语:四维广告营销学能够让传统企业的自我觉醒至少提前10年,用最低的成本打造最高效果的营销方案。因此,移动互联网时代下,四维广告营销学是传统企业进行营销升级的必由之路,是打造私域流量、经营客户资产的有效手段。


“数字+商业”的时代已经到来,突破营销维度,与快印客一起深入落实四维广告营销生态,发挥新广告力量,赢战2022!

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